想你了臭宝是什么梗?怎么还和螺蛳粉有关

来源: 中国经济导报              时间:2022-01-27 11:53

  螺蛳粉又双叒叕上热搜,但这次的#想你了臭宝#好像不太一样。自带的“异香”,一度让螺蛳粉成为独乐乐的存在,但随着近两年的走红,众乐乐的社交属性其实已被打开,但相关的微博热搜话题却总是体现着螺蛳粉的“不合群”。

  在少则几十次多则上百次的轮番热搜里,有创意吃法、探店测评,有搞笑场景、行业动态,却很难找到亲友间嗦粉的快乐场景,玩的梗也一直停留在螺蛳粉的“臭”,难有新意。

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  螺蛳粉新品牌臭宝打破常规、大胆造梗。在春节临近之际,以#叫百岁老人臭宝#、#想你了臭宝#两个话题先后登上热搜。其中#想你了臭宝#话题,当日在微博的阅读量高达2.8亿、讨论量达6.6万,在抖音的播放量高达1.2亿。

  在话题上,看似放弃“流量密码”,只字不提螺蛳粉,但“臭”却给到了懂得都懂的暗示。就像臭宝的品牌名,无需用一个“螺”字来亮明身份,有点坏(臭)又让人欲罢不能的“臭宝”却更传神,与螺蛳粉的特质深度契合。“想你了臭宝”一语双关,为品牌趣味造梗,提升用户“臭宝=螺蛳粉”的认知,强化臭宝品牌自身的辨识度。

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  在人群上,敞开怀抱欢迎老年人加入到“臭宝”阵营中来。不再费心解释臭宝的含义,一碗臭宝螺蛳粉后,让爷爷奶奶、姥姥姥爷都爱上螺蛳粉,也欣然接受臭宝这个爱称。曾经羞于说出口的思念,都可以借着“想你了臭宝”表达。

  在场景上,不再是“螺蛳粉被嫌弃的一生”或“一个人深夜孤独地嗦粉”,而是营造春节回家送臭宝的分享式场景,亲友、情侣、朋友,甚至是主人与宠物之间,都能用一声臭宝、一碗臭宝来传达礼仪、表达爱意。这样连接情感的螺蛳粉,才是真正的社交货币。

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  在形式上,没有采用悲伤煽情的春节TVC特辑,一句“想你了臭宝”就足够表达思念。春节回家本就是欢乐的团聚,不必为了寻求情感共鸣而强行催泪。在原本有点emo的生活中,用搞怪逗趣的插画,换取一个开怀的笑脸emoji,让快乐这件事变得简单纯粹。正如臭宝的品牌理念一样,为所有人带来快乐奇趣的新体验。

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  从网友的反应来看,臭宝螺蛳粉品牌的这次营销是成功的。微博、抖音双平台蓄势发力,借助热搜话题在短期内实现品牌流量集中爆发,用趣味化的方式深化品牌认知、培养用户心智,打造“年轻、快乐、趣味、有梗”的品牌形象。同时助力产品上新,通过既有话题热度又有娱乐性的有效传播,配合流量扩散和用户精准引导,完成一场兼具传播声量与产品曝光的热搜话题事件。

  将温暖用心的内核用搞怪逗趣的方式表达,这和臭宝品牌用心做粉、快乐圈粉的风格不谋而合。相信这样的一个不按套路的品牌,会在未来带给大众更多的奇趣体验。


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