从北宋到如今 中国的年俗殊途同归——吉福祥瑞

盼望着，盼望着，年的脚步越来越近了。

二十三，糖瓜粘，从今天开始，正式进入2022虎年倒计时，办年货、买新衣、大扫除，快行动起来吧！

其实这一切都源于中国人对幸福、美好、平安的永恒祈求，对吉祥如意的期盼。

“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征。”

对吉的憧憬、向往，融进了中国人的智慧和性格，最具代表性的，就是年。

祭灶、蚕卜、贺年、馈岁…… 中国人过年有哪些习俗？

900多年前，北宋熙宁二年，东京汴梁城。

除夕这一天，宫廷市井，俱洒扫门闾，以求避邪赐福。

宋代于小年夜“送灶”，于除夕时贴上新的灶神画像，谓之迎灶。

这一天，人们穿吉服，说吉言，求吉卜，纳吉征，以众多美好的吉祥图案，寄托对吉的期盼。

杨万里有诗云：儿女炊玉作蚕丝，中置吉语默有祈，小儿祝身取官早，小女只求蚕事好。“蚕卜”是宋代特有年俗，以米粉为蚕丝，书写吉言置于盘中，随意抓取，以占新年之福。

礼尚往来，送礼送吉，人们希望通过最真诚的礼物把吉送给对方。

“孙儿给祖父拜年，新年吉祥！”“诶，诶，好孩子～”

长辈给晚辈派发铜钱，用红纸包裹，用以压祟驱邪，逐渐演变为后世的“压岁钱”。晚辈向长辈叩岁为拜年，同辈亲友相互道贺称为贺年。

这一天，人们相互赠送，是为“馈岁”。

过年时节先少后长饮用“岁酒”，以求年长者吉气充盈年少者吉运亨通。

新年最具代表性的燃放烟花爆竹起源于用火烧竹子，使之爆裂发声，驱疫送神。

到了宋代，随着纸的应用，写春联、贴年画之风盛行。春联横批均为“顺天行化”,意为顺应上天，行事符合教化。

 “轰隆——”

随着除夕夜的到来，汴京城内夜市彻夜不息，人们歌舞升平。

舞狮寓意驱邪辟鬼，喷火寓意吉祥如意。人们相与欢庆，祈求风调雨顺，国泰民安。

900多年，移风易俗，但不变的是年夜饭的家庭团聚，不变的是馈赠亲朋的诚意满满，是对幸福美满和吉祥生活的美好期待。

河大卫文化大片做上瘾 凉茶始祖新年出演“百变大咖秀”

以上所描绘的场景就是河南卫视VS王老吉联动打造、重磅推出的纪录片部分内容。

一方是在传统文化上频频出圈的河南卫视，一方是文化底蕴深厚的凉茶始祖，二者碰撞将会擦出什么样的火花？年度最具情怀广告片春节前将温情登场，重塑吉的定义，重温家的情怀。

　　河南卫视这两年佳作不断，从《端午奇妙游》、《中秋奇妙游》到《舞千年》，每次出场都令人眼前一亮。由节目衍生出的唐宫小姐姐、水中洛神、唐小妹等形象更是风靡全国，成热搜常客，这些饱含中国传统文化元素的节目与形象，让观众感受到了河南独有的文化魅力以及黄河文明的悠久历史，悄悄换新了不少网友的身份认同与文化自信。他们纷纷化身文化传播的“自来水”，将河南称为“宝藏省份”。

河南卫视用手中擅长的镜头语言，围绕华夏文明、黄河文化、出彩河南等地方特色，融入声光电等创新艺术表现形式，让优秀的传统文化可视、可闻、可感。

再说创立于清道光年间的王老吉凉茶品牌，底蕴深厚，革新不断。

广州凉茶满街巷，王老吉来三虎堂；更有神农癍痧茶，廿四味中妙药藏。

创立于清朝道光年间的王老吉出自民间，历史悠久，经过近200年的发展历久弥新，资格最老“心态年轻”，旧瓶新做，顺应潮流，在迎合年轻人的口味之余又致力保存原有味道，打造“吉”文化，和国人对新年的吉祥期许相得益彰。

比如除了红罐凉茶外，王老吉化身营销高手，演起“百变大咖秀”，特别是王老吉推出的姓氏图腾罐，因为网友高涨的下单热情喜提热搜，被抢断货，让其迅速火爆出圈。

二者强强联合，在河南卫视的镜头下，这部广告片还原昔日汴梁繁华，讲述民间风俗，推广王老吉“吉”文化，寻找年味传承；舍弃了传统广告片直白的宣传痕迹，是一部极富文化内涵、镜头唯美、寓意吉祥又产品明晰的温情短片。

特别值得一提的是，王老吉姓氏图腾罐凭借高颜值、好寓意走近“寻常百姓家”。一姓一图腾，王老吉将“吉”与姓氏图腾深度绑定，希望把始祖们那份祥瑞吉运加以持续。

算算日子，春节不远了，到了该备年货的时候了，饭桌酒桌上喝自己“独家专属”的姓氏饮品，馈赠亲朋好友自己家族姓氏定制王老吉，寓意美好又与众不同，是何等的仪式感？怎能不让人心情愉悦？

所以，李老吉、陈老吉、赵老吉，你安排上了吗？