“无线”应用 “无限”机遇

“无线”应用 “无限”机遇

■CUBN记者 李卓 北京报道

       伴随移动互联网新时代的到来，3G“淘金潮”愈演愈烈，尤其手机无线网络的商业应用更呈现出万花筒式的繁华喷薄。

       支持手机无线网络商业应用的巨大前景首先来自中国巨大的手机持有量和手机上网用户的持续增加。根据2009年2月19日中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据，中国手机用户达到6.4亿，手机上网用户已经达到1.176亿。

       艾瑞移动互联网分析师栾慧对《中国联合商报》记者表示：“据艾瑞预测，手机上网赶超PC上网用户数量的临界点或许即将来临，今年中国使用手机上网的用户数量可能达到2.9亿。手机服务平台供应商和越来越多的传统互联网巨头、运营商、手机厂商等对移动互联网领域投资也持续升温，其中手机网游、手机媒体、手机娱乐等方面最受追捧。这种背景下，虽然不能盲目乐观，但从前期投资来看，仍然是越早越好，因为总体趋势绝对利好！”

       乐活网游

       集联络通讯、商务办公、生活娱乐于一身的3G手机必将成为一个重要的游戏平台。早在几年前陈天桥就坦言，盛大以后的机会应该是3G手机。

       无线互联网分析机构魅媒调研中心发布的《2008~2009年中国手机游戏市场研究报告》显示，2008年中国市场的手机网游用户突破1.5亿，相关推广渠道所带来的商业收入也突破1.48亿元，增长势头迅猛。尤其在2009年中国3G启动的背景下，手机网游更有望实现新的突破，进入快速发展期。

       业内人士指出，从目前移动游戏的发展来看，手机游戏的内容提供商非常多，同时在3G网络上，会有三维游戏、联网手机游戏等多种类游戏的出现；手机游戏的支持终端未来也应该不会缺乏，从现在来看，手机游戏已经成为终端的一项普遍功能，将来主要需要开发的应该是终端对联机游戏的支持。所以在手机游戏价值链的合作伙伴方面，应该会有比较大的潜力可以挖掘。

       目前国内手机网游厂商还没有针对玩家自身特征、使用习惯量身定做的盈利模式，基本上沿用互联网的包月和按道具收费等方法，由于手机网游还有流量支出费用，这导致不少用户因为费用问题放弃手机网游；同时，在终端支持度和运营渠道方面，手机网游也面临不少挑战。

       新媒体超速

       手机媒体本身就是网络媒体的延伸和重要组成部分，3G时代的来临，手机报、手机电视、手机视频等手机媒体以便携、移动、私隐、互动等传播优势，适应了现代人对于娱乐媒体的要求，随着3G带宽条件的改善，硬件设备的更新，将更快、更清晰地走进人们的生活。

       因此，进入3G时代以后，手机新媒体将会以数倍于原来的速度前进，媒介融合将在各个领域上演，投资潜力巨大无穷。

       在CNNIC于2009年2月18日发布的中国手机媒体研究报告中提到，手机电视业务的普及率只达到了3.8%。不过，随着3G网络的建设、运营以及广电总局CMMB移动电视产业的全力推进，手机电视业存在着巨大的发展机会。

       然而，从手机媒体业务的价值链合作伙伴来看，由于电视媒体公司数量上的有限性，以及制作手机电视节目的额外成本增加，合作伙伴的数量肯定会受到一定的限制，而生产支持流媒体业务的高端手机的厂商数量也比较有限，所以手机电视业务的合作伙伴数量偏少。

       在缺乏合作伙伴的前提下，就需要紧密的合作模式才可以形成有发展前景的商业模式。分析人士指出，运营商可以考虑与媒体公司合作开发针对不同目标客户群的短片，进行合作宣传推广，以及共同设计合理的资费模式，通过这种深层次的紧密合作，才能形成有效的商业模式。

       “娱乐”至上

       记者通过多种渠道获悉，中国移动的手机商店“Mobile Market”预计在今年7月上线。中国联通也为手机音乐、视频等业务成立了专门的公司。随着三大运营商先后实现了3G试商用，网络创业又成新的关注点。

       “个人创作手机音乐、视频上传下载，并进行收益分成，在3G时代肯定会成为一种时尚。”业内人士认为，3G带宽大增，用户需要的音乐、视频等内容却相对贫乏，创作手机应用内容，绝对不失为一种朝阳产业。

       尤其是手机音乐，“在3G时代，手机音乐的应用将大大拓展！”金牌大风娱乐实业有限公司香港区行政总裁暨大中华区新媒体董事陈辉虹表示。

       据统计，近年风靡一时的杨臣刚的《老鼠爱大米》被制作成彩铃后，创造了2000万元的收入，相当于70万张唱片的收入；而《两只蝴蝶》，下载收入及周边收入则创造了2亿元的毛利润。

       值得注意的是，有数据测算指出，在2G时代，作为网络运营商和门户提供商，移动运营商可以分得95%以上的收益；而在3G时代，移动运营商只能分得50%的收益，内容提供商将分得接近40%的收益。从这些数字变化可以看出，价值链上的内容和应用服务提供商等环节，企业对客户掌控力度在加强，它们对市场的影响力也在提升。